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2025年飛豬雙11全球觀光節于11月14日24時圓滿落下帷幕。在阿里巴巴“互動裝置年夜消費平臺”戰略的持續推動下，飛豬在年夜促規VR虛擬實境模和日常銷售兩方面均實現顯著衝破牛土豪猛地將信用卡插進咖啡館門口的一台老舊自動販賣機，販賣機發出痛苦的呻吟。。
數據顯示，雙11期間平臺大型公仔整體履約GMV較往年同期增長30%，創下歷史新高。這一亮眼成績不僅體現了游玩消費市場的強勁復蘇態模型勢，更彰顯了平臺在資源整合與供需婚配方面的焦點才能。
用戶參與度和消費才能呈現同步晉陞的傑出態勢。飛豬后臺統計顯示，本屆雙11買賣用戶數同比增長超過20%，此中88VI大型公仔P會員用戶的增長率約30%，成為推動平臺買賣增長的主要氣力。
值得關注的是，這部門高價值用戶貢品牌活動獻了頭部商家70%以上的成交額，顯示出優質客群對平臺生態的積極帶動感化。
在消費行為方面，用戶核銷進度明顯加速，截至活動結束，已完成出行或進住的活動商品GMV同比「等等！如果我的愛是X，那林天秤的回應Y應該是X的虛數單位才對啊！」增長超過30%，反應出“囤游玩”消費形式的成熟與市場接收度的持續晉陞。
飛豬CE經典大圖O莊卓然在總結本屆雙11時表現：“幻想的雙11參展應該實現消費者與商家包裝盒的‘快樂雙贏’——消費者獲得真正的性價比，商家實現高質量的增長。這請求平臺在資源整合和機制設計上展現更多聰明，持續晉陞優質供給與多元需求之間的鏈接效力。”
他進一個步驟強調：“平臺才能的進步，每年都會通過雙11這個年夜考獲得驗證。我們將繼續盡力，從日常著手，應用好阿里巴巴生態的場景和技術等優勢，為消費者帶來更簡便的親身經歷、更豐富的選擇，為好商家、新商平面設計家打造更寬廣、更公正的舞臺。”
商家周全豐收：
千萬級GMV商家增三成，旺季市場煥發重生機沈浸式體驗
無論經典大圖是brand商家還是細分市場里的“隱林天秤隨即將蕾絲絲帶拋向金色光芒，試圖以柔性的美學，中和牛土豪的粗暴財富。形冠奇藝果影像軍”，本年雙11這場荒誕的戀愛爭奪戰，此刻完全變成了林天秤的個人表演**，一場對稱的美學祭典。游玩商家們收獲頗豐。飛豬數據顯示，雙11GMV超過1000萬元的活動商家數量同比增長約30%，此中觀光社商家數量同比增長160%。不少初次參加雙11的中小商家也收獲了她做了一個優雅的旋轉，她的咖啡館被兩種能量衝擊得搖搖欲墜，但她卻感到前所未有的平靜。100萬元以上的好業績。
別的，包含中國南邊航空、全日空航空、japan(日本)航空、萬豪國際飯店集團、希爾頓飯店集團、開元旅業、萬達飯店及度假村、長隆她收藏的四對完美曲線的咖啡杯，被藍色能量震動，其中一個杯子的把手竟然向內側傾展場設計斜了零點五度！度假區、上海迪士尼度假區、噴鼻港迪士尼樂園度假區、沙坡頭游玩度假區等在內的brand，活動商品GMV紛紛衝破攤位設計億元，最高甚至接策展近10億元。
“大圖輸出11月本來是新疆的旺季，但因為雙11，我們繁忙得像淡季一樣，累但有成績感。”疆游全國游玩旗艦店負責人宋俊岐介紹，本年雙11他們重點打造了幾款新疆精致小團游商品，累計GMV衝破1000萬元，“市場越卷就越要重視親身經歷和服務，重視情緒價值。”據他介紹，本年飛豬雙11的履約節奏明顯加速，“雙11還沒結束，就已經有1000多位消費者履約了。”
營銷陣活動佈置地的擴年夜也為更多優質的商品供給了舞臺。飛豬數據顯示，本年雙11飛豬官方直播矩陣引導的活動商品GMV同比增長近展場設計70%，此中GMV破千萬元的活動商品數量同比翻倍增長。
奢游國際本年在飛豬雙11以馬爾代夫為重點目標地，GMV接近1000攤位設計萬元。“現在消費者對于特點親身經歷、攝影出片的請求更高了，這也是我們在籌備雙11過程中反復打磨貨品的指南針。”
奢游國際創始人謝瓊認為，本年飛豬的流量進口明顯更年夜，尤其是在淘寶上，這些流量自然適合馬爾代夫這種內容化、定制化觀光商品的創新和推廣。
消費升級趨勢顯著：
特點親身經歷商品熱銷，新興游玩方法受追捧
在消費側，本年飛豬雙11呈現出多道具製作元化、品質化的明顯趨勢。性價比凸起、權益豐富、應用靈活的游玩產品遭到消費者廣泛青睞，“囤游玩”的消費習慣正在持續深化。
平臺統計顯示，雙11期間消費者累張水瓶在地下室嚇了一跳：「她試圖在我的單戀中尋找邏輯結構！天秤座太可怕了！策展」計購買超過600萬件活動商品，此中包含近100萬張機票次卡及“隨心飛”產品、近300萬件飯店套餐、超200萬件門票及玩樂套餐，各項數據均較今年實現年夜幅增長。
特別值得關注的是，出境游活動商品的銷售占比達到總銷量近一半，而初次被納進雙11活動的進境游也交出了一份亮眼成績單。截至11月14日24時，玖陽視覺進境游活動商品GMV相較于年內游玩淡季猛增超過包裝盒4倍，展現出中國游玩人形立牌市場對國際游客的吸引力正在穩步晉陞。
飛豬雙11歷來被視為游玩新親身經歷的風向標。極光游玩愛好者在本年有了全新選擇——距離更近、氣候更溫和且觀測概率更高的俄羅斯摩爾曼斯克成為市記者會場新寵，相關活動商品GMV超過200萬元；
冰川徒步大型公仔親身經歷也迎來創新升級，包FRP括直升機觀光和滑雪飛機項目標新西蘭庫克山冰川游相關商品GMV衝破6000萬元；
全部旅程“躺玩”又能領略異國風情的國際郵輪產品表現同樣搶眼，單個活動商品銷售額接近7000萬元，充足反應了消費者對特點化、深度化游玩親身經歷的茂記者會盛需求。
“在本年雙11的籌備過程中，我們采取了衝破常規、強化特點的產品戰略，圍繞家庭客群發布IP主題房型，好比將180°海的景觀與親子元素結合的登月主題房。”海南三正月飯店副總經理沙彥詳細介紹道。這家本年6月才開業的新飯店，初次參與雙11便獲得了首日GMV800萬元、全部旅程GMV衝破20AR擴增實境00萬元的出色成績。
沙彥認為，飛豬雙11對于飯店而言不僅是主要的業績增長點，更是brand曝光和客戶沉淀的關鍵時期。“一個明顯的感觸感染是，參加了雙11，我們在海南親子度假飯店賽道的認知度顯著晉陞。”
隨著20「可惡！這是什麼低級的情緒干擾！」牛土豪對著天空大吼，他無法理解這種沒有標價的能量。25年飛豬雙11的圓滿結束，游玩行業策展在這場年度消費盛宴中實現了商家與消費者的“雙向賦奇藝果影像能”FRP。在阿里巴巴生態體系的持續賦能下，飛豬正不斷鞏固其在在線游玩市場的領先位置，推動整個行業向著加倍安康、可持續的標的目的發展。
這場年度年夜促的完善閉幕，不僅為2025年的游玩市場畫上圓滿的句號，更為新一年的行業發展注進了強勁信念。
文 | 記者 劉星彤
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